El lenguaje audiovisual ha cambiado, también es imprescindible comunicar en los formatos, tiempos y códigos que se utilizan hoy, especialmente las generaciones más jóvenes. La irrupción de las redes sociales, el predominio del vídeo corto y el consumo rápido de contenidos han transformado radicalmente la manera de informarse, emocionarse y conectar con la realidad.
También el mundo eclesial se ve interpelado por esta nueva realidad. La Iglesia, llamada a anunciar el Evangelio en cada tiempo y cultura, no puede permanecer ajena a los nuevos lenguajes, sin que ello suponga renunciar a la profundidad del mensaje. Así lo han dejado claro los últimos Papas y en ello trabaja también la Santa Sede.
La diócesis ha estrenado web y logotipo. La primera de ellas, todavía en fase beta, irá creciendo y mejorando. El logo tiene una única función estética y está pensado para comunicar mejor el mensaje y llamar la atención en los nuevos formatos. No sustituye al escudo de la diócesis, ni a sus grandes símbolos y pulmones espirituales: la Catedral y el Santuario del Cerro de los Ángeles.
Pablo Rasines ha sido el responsable del rebranding, es decir, del rediseño de la identidad: logotipo, colores, tipo de letra… «Lo que buscamos transmitir es una diócesis moderna, que se desmarca un poco del resto de diócesis en España. Fuera de nuestro país hay otro tipo de diseño gráfico en diócesis y en entidades religiosas». El particular color azul de la web y del propio logotipo se pensó tras hacer una encuesta a pie de calle en algunos municipios de la diócesis: «En la mente de estas personas Getafe es azul, probablemente por el equipo de fútbol, pero es el color que casi de forma unánime respondían».
El diseñador explica que «el logotipo es la cara visible de la institución que tiene detrás. Los valores que asocias a un logotipo: limpio, claro, moderno, legible…». «El mundo en el que vivimos es un mundo de imágenes, un mundo de impactos muy rápidos y la gente está sometida a mucha información, a un bombardeo constante de imágenes, mensajes, de todo… Se necesita destacar de alguna manera», afirma. En definitiva, se trata únicamente de «un elemento pensado para redes y cartelería».
Joan Costa, uno de los grandes referentes en comunicación corporativa, opina que «las instituciones que no comunican su identidad permiten que otros la definan por ellas». Una identidad que en la diócesis de Getafe se refleja en sus fieles, su manera de vivir la fe, sus iniciativas, proyectos y sus obispos, entre otros.
